A companhia Appel Textil completa 50 anos de atuação e será destaque na categoria Empreendedorismo Catarinense no principal reconhecimento empresarial do país.
O “Prêmio Líderes” organizado pelo LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, reconhece o talento e compromisso de empresas e seus gestores na promoção de um país melhor e mais competitivo. Em 2025, a cerimônia de premiação será realizada em 5 de novembro, em Florianópolis. O evento antecede a premiação nacional, que ocorrerá no dia 1º de dezembro, em São Paulo.
Uma das pioneiras brasileiras na fabricação de toalhas, a Appel Home foi fundada em
1975 e chega aos 50 anos de mercado consolidada como uma marca de tradição em cama, mesa e banho, com olhar para o futuro.
A estruturação de mix, infraestrutura e posicionamento de mercado devem refletir na
elevação do faturamento anual na casa dos dois dígitos, até chegar aos 69%, esperados
para 2030. Entre os investimentos que a Appel prepara para os próximos anos, está a revitalização e ampliação do parque fabril, que receberá aporte de R$ 30 milhões.
A empresa possui dez lojas
próprias em cidades catarinenses, e-commerce próprio e presença em todo o país através milhares de lojistas e redes de varejo. “Um dos fatores que nos aproxima do cliente é o fato de que o nosso mix vem crescendo em itens de cama, mesa e banho, mas também com opções complementares, como travesseiro, cobertores e mantas, tapetes e uma linha de aromatizadores”, destaca Rafael Berwanger, diretor comercial e de marketing da Appel.
A companhia foi fundada por Gerhard Nelson Appel, após anos de atuação na Renaux
View, uma das marcas mais tradicionais do mercado têxtil nas décadas de 1970 a 1990. O
filho, Edson Vlamir Appel, assumiu a empresa após a morte precoce do pai, enfrentando um período de recessão econômica, abertura do mercado internacional e inflação. Apesar do período difícil que passou, a empresa chegou à terceira geração, conduzida atualmente pelos irmãos Rafael e Eder Appel, que estruturam um plano de longevidade com vistas no
crescimento da marca em 10X ao longo de 15 anos, a partir de 2015.
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